こんな経験はないでしょうか？
「今から言うこと絶対誰にも言わないでよ！」と言われ、言ってはいけないとわかっているけれども、つい言いたくなってしまう。
このように禁止されると逆にしたくなるという心理を「カリギュラ効果」といいます。
カリギュラ効果とは
先ほどの通り、「○○してはいけない」と行動を禁止されることで、逆にその行動をしたくなる心理をカリギュラ効果といいます。
アメリカで放映された、ローマ皇帝カリグラを題材にした映画『カリギュラ』に由来した心理効果です。
当時、過激なシーンに対する見解が厳しかったボストンでは、残虐なシーンや性的なシーンが多い『カリギュラ』を放映禁止の映画としました。
それに反発した市民は、ボストン近郊の映画館まで『カリギュラ』を鑑賞するために足を伸ばし、話題が話題を呼んだ結果、のちに『カリギュラ』は大ヒット作品となりました。
このように、人はある事柄について「禁止」や「限定」をされると、かえってその事柄に関心を示し、実行したくなる傾向にあります。
その心理効果を、映画『カリギュラ』にちなんで、カリギュラ効果と呼びます。
引用：一般社団法人日本経営心理協会 カリギュラ効果
マーケティングにも活用されている！？
広告やキャッチコピーの中にも「カリギュラ効果」が使われています。
- 会員制のお店（入店制限を設けることで興味を惹く）
- スマートフォンなどでマンガを読んでいると「続きは会員登録後」（続きが読みたいので会員登録者数を増やせる）
などがあります。
最後に
よく動画配信の広告で「絶対に買わないでください」など訴求しているものがあります。やりすぎると、受け取り側に不快な思いを抱かせてしまうため、カリギュラ効果を使ったマーケティングの方法には注意が必要です。
普段あまり意識することはないかもしれませんが、身近に「心理学」が活用されているところがたくさんあります。少しずつ身のまわりの事例をみつけて、心理学を楽しく学んでみてはいかがでしょうか？
こころ検定の来年度の受検期間が7月ですので、今から始めれば受検合格を目指せますよ！
こころ検定公式HPから詳細をご覧ください。
参考文献
●こころのサイエンス「なぜ人はやるなと言われたらやりたくなる？」
●一般社団法人日本経営心理協会 カリギュラ効果
著者・編集者プロフィール
この記事を執筆・編集したのはこころのサイエンス編集部
こころのサイエンス編集部の紹介はこちら
この記事が気に入ったら
いいね！しよう
最新情報をお届けします
Twitter でフォローしよう！
Follow @cocorokeninfo
